2025年，江蘇推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，強(qiáng)化數(shù)字科技賦能，豐富優(yōu)質(zhì)文旅融合產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足游客多樣化、個(gè)性化需求，一幅業(yè)態(tài)豐富、體驗(yàn)多元、主客共享的文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫卷徐徐展開。

　　文旅融合

　　以文塑旅鑄魂，以旅彰文煥彩

　　江蘇堅(jiān)持文化與旅游共生共榮，深挖文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新體驗(yàn)載體，讓文旅融合既有文化厚度，又有市場熱度。

　　關(guān)鍵詞：旅游演繹 重塑文旅消費(fèi)圖景

　　全省各地堅(jiān)持以沉浸式演藝為抓手，激活傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙向奔赴。揚(yáng)州“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝、蘇州《只此周莊》等精品演藝項(xiàng)目再現(xiàn)歷史文脈、展示地域風(fēng)情，備受游客青睞，成為文旅打卡的核心吸引物。

　　關(guān)鍵詞：文化IP活化 賦彩人民美好生活

　　深化經(jīng)典文化IP開發(fā)，打造富有文化內(nèi)蘊(yùn)的“移動(dòng)名片”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求精準(zhǔn)對接。紅樓夢、西游記等IP衍生出漢服旅拍、非遺手作、主題研學(xué)等多元潮玩產(chǎn)品，南京博物院“小粉爐”、鎮(zhèn)江博物館“小粉瓶”、蘇州博物館“吳王夫差毛絨劍”、徐州博物館“金縷玉衣冰箱貼”等一批文創(chuàng)產(chǎn)品成為新晉網(wǎng)紅，憑借獨(dú)特文化內(nèi)涵與創(chuàng)意設(shè)計(jì)引爆社交平臺(tái)。

　　關(guān)鍵詞：文博游非遺游 觸摸歷史感知匠心

　　深挖“博物館+旅游”潛力，推動(dòng)非遺與景區(qū)深度融合，讓游客在體驗(yàn)中感受歷史厚重與匠心魅力。“5·18”國際博物館日期間，南京博物院推出第十季主題奇妙夜，以科技賦能打造沉浸式夜游體驗(yàn)。“5·19”中國旅游日之際，揚(yáng)州、常州等地串聯(lián)文博場館與景區(qū)，推出“運(yùn)河夜游”“非遺工坊體驗(yàn)”等主題路線。鹽城九龍口旅游度假區(qū)改造“淮劇小鎮(zhèn)”，打造集傳承、演出、展覽、餐飲于一體的藝術(shù)生活空間。

　　關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì) 煙火氣里品文化

　　以文旅融合為核心，各地因地制宜推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)提質(zhì)升級，培育開發(fā)“深夜食堂”“花式夜購”“博物館夜游”“公園夜健”等多元業(yè)態(tài)。一批彰顯城市底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)品牌競相綻放，槳聲燈影、煙火溫情，“夜之金陵”邂逅古都風(fēng)華；枕水而居、昆曲婉轉(zhuǎn)，“姑蘇八點(diǎn)半”引領(lǐng)蘇式生活；古巷露營、月夜泛舟，“龍城夜未央”煥發(fā)老城生機(jī)；燕子樓前、戲馬臺(tái)下，“國潮漢風(fēng)·夜彭城”上演漢風(fēng)大戲……讓夜晚的江蘇既有市井煙火氣，又有文化氛圍感。

　　雙向賦能

　　多元融合業(yè)態(tài)，乘數(shù)效應(yīng)凸顯

　　江蘇立足雙向賦能理念，推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、體育、交通等多領(lǐng)域深度聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新全方位、立體化的多元融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合從“走馬觀花”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

　　　關(guān)鍵詞：“文旅+農(nóng)業(yè)” 田園賦能鄉(xiāng)村微度假

　　以和美鄉(xiāng)村為載體，創(chuàng)新推出更多田園農(nóng)莊、非遺研學(xué)課堂、精品民宿、露營基地等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建起集生產(chǎn)、觀光、休閑、體驗(yàn)于一體的農(nóng)文旅融合產(chǎn)品體系。鄉(xiāng)村旅居游、田園研學(xué)廣受青睞，“村游旅居通享包”精準(zhǔn)匹配深度體驗(yàn)需求。“姑蘇城外”“溧陽茶舍”等特色I(xiàn)P紛紛出圈，形成多元鄉(xiāng)村度假旅游品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)“從點(diǎn)到面”“從散到聚”提檔升級。

　　關(guān)鍵詞：“文旅+體育” 賽事引流激活消費(fèi)活力

　　以體育賽事為紐帶，推動(dòng)體育熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，持續(xù)釋放“賽事+旅游”融合動(dòng)能。深挖賽事文旅潛力，串聯(lián)沿線旅游景區(qū)、熱門文博場館、旅游休閑街區(qū)等核心資源，推出“觀賽+游玩”一站式服務(wù)。支持景區(qū)“一次購票、多次多日使用”，撬動(dòng)餐飲、住宿、購物等全場景“大消費(fèi)”。

　　關(guān)鍵詞：“文旅+交通” 暢聯(lián)風(fēng)景出行即游

　　以交通為脈絡(luò)，打造“流動(dòng)的文旅風(fēng)景線”，讓游客沉浸體驗(yàn)“一程山水、一路風(fēng)景”的美好。“長江之戀”“太湖攬勝”等水上旅游航線串聯(lián)起江河湖海的特色景觀，“水韻江蘇·自在駕游”房車露營驛站實(shí)現(xiàn)高等級旅游景區(qū)周邊服務(wù)區(qū)基本覆蓋，推出溫泉康養(yǎng)、品鮮賞菊、田園生態(tài)3條秋冬季房車主題線路，以及江南雅韻暖冬、運(yùn)河湖鮮美食、山海溫泉康養(yǎng)3條自駕游主題線路，成為“交通牽引、文旅唱戲、消費(fèi)繁榮”的江蘇樣本。

　　關(guān)鍵詞：“文旅+新興產(chǎn)業(yè)” 潮玩賦能消費(fèi)煥新

　　牢牢抓住年輕群體個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)文旅與寵物經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè)深度融合，以拓展文旅供給維度不斷激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能。冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)廣受歡迎，抖音平臺(tái)江蘇37家滑雪場線上銷售額近1.2億元。“攜寵共游”主題線路、寵物友好型景區(qū)與住宿持續(xù)擴(kuò)容，精準(zhǔn)匹配養(yǎng)寵人群出行需求。各地商圈、景區(qū)成功引入文旅新品首發(fā)、潮玩快閃等活動(dòng)，citywalk、輕戶外等休閑方式持續(xù)走紅，讓文旅消費(fèi)更具潮流感與參與感。

　　科技加持

　　數(shù)字場景煥新，智慧旅游升級

　　在江蘇，數(shù)字科技與文旅的深度融合，不僅讓游客更有獲得感幸福感，也惠及眾多文旅行業(yè)經(jīng)營主體，更讓政府管理與決策有了“大數(shù)據(jù)”依據(jù)。

　　關(guān)鍵詞：智慧旅游 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提質(zhì)增效

　　2025年9月，江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展和改革委員會(huì)、江蘇省數(shù)據(jù)局聯(lián)合印發(fā)《江蘇省智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，為江蘇智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展劃定清晰路徑。2025年智慧旅游示范展示活動(dòng)在無錫舉辦，以“智慧旅游讓生活更美好”為主題，展示智慧旅游發(fā)展成果，推動(dòng)示范引領(lǐng)和供需對接。南鋼“數(shù)字工廠”、蘇州“虎丘秘境”、“下?lián)P州”平臺(tái)等一批創(chuàng)新示范項(xiàng)目落地見效，成為科技賦能文旅各方面全過程的生動(dòng)注腳。

　　關(guān)鍵詞：搭建平臺(tái)載體 發(fā)揮示范引領(lǐng)作用

　　“蘇心游”公共服務(wù)平臺(tái)全面煥新，以“AI智能體+小程序”的一體雙翼架構(gòu)成功轉(zhuǎn)型為全天候、智能化的“旅游搭子”，平臺(tái)虛擬助手“蘇蘇”隨時(shí)解答行程問答、推薦特色線路，自2025年7月1日改版上線以來，新增用戶120萬，半年累計(jì)訪問量達(dá)3500萬次，同比增長20.5倍。創(chuàng)成徐州拓普交互式體感仿真游樂裝備、江蘇原力3D動(dòng)漫制作工具鏈研發(fā)與服務(wù)等2家文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)單位。蘇州博物館“數(shù)據(jù)要素多場景復(fù)用 激活數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”項(xiàng)目入選國家“數(shù)據(jù)要素×”文旅領(lǐng)域典型案例，作為該領(lǐng)域內(nèi)江蘇省唯一代表，成為全國文旅行業(yè)數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新應(yīng)用的標(biāo)桿示范。江南