近年來，以體育賽事撬動文旅消費成為風潮。以“村超”“蘇超”“冰超”為代表的大眾化體育賽事強勢崛起，展現出國內大眾化體育賽事的驚人活力和發展潛力。這類賽事的核心價值不僅在于體育本身的競技魅力，更在于其承載的地域文化基因與文旅融合潛力。賽事打破了體育競技與文旅消費的行業壁壘，給大眾提供了高密度的情緒價值，形成“賽事聚人氣、文旅留客源、產業創效益”的聯動格局，實現了對賽事目的地整體的消費拉動，成為激活區域文旅發展的新引擎。

　　將體育賽事與地方文旅深度綁定的大眾化體育賽事是“文體旅融合”的增量市場，各地都在紛紛布局、積極探索。為避免同質化競爭和短期性沖動，需要因地制宜，提高賽事文旅品牌的辨識度，推動賽事文旅IP與地方特色文旅雙向賦能、深度“共生”，實現從“現象級爆點”到“可持續品牌”的跨越。這既是大眾化體育賽事高質量發展的必然路徑，也是文旅產業創新升級的重要方向。

　　立足自身資源稟賦，構建差異化賽事場景與文旅生態。資源的不可復制性決定賽事文旅IP的獨特性，立足自身資源稟賦打造賽事文旅IP，是“因地制宜”理念的具象化實踐，更是賽事文旅IP規避同質化，實現“有辨識度、可持續、高價值”的核心路徑。地方資源稟賦具有“原生性”和“穩定性”，是打造賽事文旅IP的天然優勢。應挖掘本地的自然、經濟、人文資源中兼具“賽事適配性”與“稀缺性”的核心資源，再通過“場景主題化、體驗沉浸式”轉化，將獨特資源融入賽事賽道、配套體驗等全流程，打造“換地不可復制”的核心標識；最終以賽事場景為紐帶，聯動全域文旅資源形成“觀賽+體驗+消費”的生態閉環，實現從單一賽事到文旅融合生態的升級，為賽事文旅IP注入可持續發展動能。

　　堅持全民參與，激活賽事文旅IP內生發展動力。從“村超”“蘇超”“冰超”的火爆出圈不難看出，大眾的參與才是賽事文旅IP的核心生命力。游客、觀眾和當地居民，都不是“圍觀打卡者”，而是參與者、建設者和傳播者。應讓賽事成為全民共享的文化體育盛宴，形成“主客共享”的新型關系，每一個人都能在賽事文旅活動中找到歸屬感和參與感。強化賽事的社交屬性與成長價值，搭建群眾互動交流的平臺，培育賽事社群文化；鼓勵參與者自發創造地域特色的賽事符號與互動形式，形成“全民共創”的賽事文旅IP發展生態，由此迸發的內生動力，才是賽事文旅IP長盛不衰的關鍵。

　　錨定文化根脈，實現對地域文化的深度挖掘與精準轉化。辨識度是賽事文旅IP的核心生命力，而獨特的地域文化則是辨識度的靈魂。在打造賽事文旅IP時，應摒棄盲目跟風，將文化賦能貫穿IP構建全過程。深挖地域文化，形成獨特“符號系統”，把地方的文化符號、非遺民俗、方言美食、傳統體育等轉化為賽事的視覺標識、儀式環節和互動體驗。通過體育賽事敘事將地域精神與體育精神深度融合，培育大眾對賽事文旅IP的情感認同與價值共鳴，讓賽事文旅IP一亮相就帶有鮮明的地域文化印記。

　　構建協同機制，強化賽事文旅IP長效保障。構建“政府引導、市場運作、社會參與”的多元共治生態。政府層面應制定專項發展規劃，明確賽事文旅IP發展目標與路徑，統籌協調體育、文旅、商業等各類資源，完善交通、住宿等基礎設施建設，出臺扶持政策與激勵措施。充分發揮市場主體作用，鼓勵企業參與賽事運營、產品開發與品牌推廣，通過市場化運作提升賽事文旅IP的商業價值與運營效率。培育專業的賽事運營與賽事文旅IP管理人才隊伍，搭建智庫平臺，為賽事文旅IP發展提供專業支撐。同時，建立賽事文旅IP評估與優化機制，根據市場反饋與發展趨勢持續調整完善，確保賽事文旅IP始終保持活力與競爭力。

　　以科技賦能升級，拓展賽事文旅IP傳播與體驗邊界。充分運用現代科技推動賽事文旅IP迭代升級。構建“線上+線下”聯動的傳播矩陣，建立“酒香要靠屏幕傳”的全新的時代認知，充分利用短視頻、直播等新媒體平臺，發揮短視頻、直播的撬動作用，策劃互動話題，鼓勵用戶生成內容，形成“線上引流—線下體驗—線上再傳播”的放大效應。

　　堅守生態底線，實現賽事文旅IP可持續發展。要充分評估區域生態承載能力，依據自然稟賦合理布局賽事項目與活動區域，避免人流過度集中對生態環境造成壓力。通過“體育+生態”的融合發展，打造生態友好型賽事文旅IP，實現生態保護與文旅發展的雙贏，讓賽事文旅IP在可持續發展中不斷積累價值。

　　綜上，因地制宜打造有辨識度的賽事文旅IP，需要堅持以文化為根、以融合為綱、以全民為基、以科技為翼、以生態為底，推動大眾化體育賽事從“短期熱點”升級為“長效品牌”，讓文體旅融合真正賦能地域發展，實現文化價值、體育價值、經濟價值與生態價值的有機統一。

　　（作者：黃紅，系黑龍江省社會科學院副院長、二級研究員）