春風十里，玉蘭花開。雖然市花已“履職”40年，但白玉蘭在社會知曉度和價值開發等方面尚有空間。如何使白玉蘭“走進千家萬戶”？今天，上海啟動白玉蘭文創設計大賽，希望推動市花從“春日限定”變為“四季常伴”，從“自然景觀”向“城市IP”轉化。

　　獲獎作品用于城市場景

　　為慶祝白玉蘭當選上海市花四十周年，推動實施《上海市花白玉蘭推廣應用三年行動計劃（2024—2026年）》，進一步激活與提振市花白玉蘭城市IP的文化內涵與社會價值，弘揚白玉蘭文化精神，今起至5月10日將舉辦市花白玉蘭文創設計大賽。

　　參賽作品分為文創產品和城市家具兩類。文創產品可包括紀念品、伴手禮、吉祥物、禮品盒、商務禮品等，城市家具可包括城市公共空間中具有公共服務和管理功能的各類設施，比如路燈、公共座椅、雕塑、藝術裝置、游樂設施等。評審專家將從設計創意、文化內涵、價值轉化等多個維度進行評選。

　　征集設計作品將匯集成《2026市花白玉蘭文創設計優秀作品集》，發掘和孵化一批具有潛力的青年設計師與團隊，建立“市花白玉蘭文創設計人才庫”，推薦入駐本市文創園區。同時，上海正在徐匯區建設白玉蘭主題公園，力爭在2027年上半年建設完成。徐匯區綠化管理中心表示，獲獎城市家具設計作品可推薦定制城市家具，在白玉蘭主題公園或其他城市場景中應用。

　　非遺技藝融入市花元素

　　同時，一個白玉蘭文創產品市集也在徐家匯公園與市民見面，產品涵蓋吃、穿、用、賞等各方面，吸引大批市民駐足。

　　上海市群眾藝術館從全市非遺項目中遴選出5個項目參與市集。在“茶話香事”攤位，傳承人特意按辛夷的形態開發了白玉蘭香佩，通過選材、制備、配制香泥、模型壓制等工序，將白玉蘭與和合香非遺技藝結合。“今后我們想加強市花元素的融入，比如研發白玉蘭香味的香膏等。”傳承人表示。

　　“此次的產品通過嗅覺、視覺、觸覺等角度，將白玉蘭從植物升華為可觀賞、可食用的文創產品，實現技藝和意象的完美聯姻。我們也希望發動更多傳承人參與到各類大賽、市集中，既能傳播非遺技藝，又能讓傳承人和設計師交流溝通，將非遺技藝與年輕人的審美進行嫁接，同時留住市花的永恒之美。”上海市群眾藝術館副館長、上海市非遺保護中心副主任朱靜波表示。

　　高校團隊投身設計研發

　　不少高校團隊也正投身白玉蘭文創產品的設計研發。市集中，東華大學、上海第二工業大學、華東理工大學等高校的年輕設計師帶來了他們的最新作品。在東華大學攤位，具有白玉蘭元素的筆記本、繪本、明信片、吊牌、杯墊等產品琳瑯滿目。據悉，為推動成果轉化孵化，本次設計大賽承辦方醉也文化科技（上海）有限公司還在市集中為新興設計師搭建了專業交流與咨詢平臺。

　　上海市綠化管理指導站表示，截至2025年底，全市新增白玉蘭觀賞點位約150個，包括特色園17個、特色道路21條、觀賞點位110個，應用白玉蘭3000余株、其他玉蘭品種約3000株，市民處處都能與清雅花香不期而遇。